„Hochkarätige Markenagenturen können 50.000 US-Dollar oder mehr für ein Projekt ausgeben“, schrieb Mariya Yao einmal in ihrem topbots.com-Blog. Und damit hatte sie recht. Allerdings kann sich nicht jeder Unternehmer diese Art von Geld für einen neuen Namen, einen neuen Slogan und ein neues Logo leisten. „Das Benennen ist auch eine ziemlich umstrittene Angelegenheit“, fuhr sie fort. „Sie müssen die Vorlieben der Mitbegründer, die Kundenmeinungen und die unvorhersehbaren Launen von Domainbesetzern in Einklang bringen, die möglicherweise Ihre am meisten gewünschten URLs überlisten.“
Es klingt alles sehr wahr und jeder, der ein Unternehmen gegründet hat, wird für Mariyas Einschätzung bürgen. Also, was ist die Lösung? Nun, es geht darum, die Dinge einfach zu halten.
Beim Einrichten von 514 Media habe ich mich zunächst mit meinen Fähigkeiten und meinem beruflichen Hintergrund befasst. Ich identifizierte, was mich einzigartig machte und was meine Stärken waren. Daraus leitete ich dann eine Vision ab, was ich zu etablieren hoffte, zusammen mit den Dienstleistungen, die ich erbringen konnte.
Bewaffnet damit machte ich mich daran, Kritzeleien, Namen und Wörter aufzuschreiben, die mit mir in Resonanz treten könnten. Ich habe verschiedene Permutationen ausprobiert, hinzugefügt und entfernt, neu geschrieben und experimentiert. Ich habe dann mögliche Firmennamen auf eine Shortlist eingegrenzt.
Ich muss an dieser Stelle betonen, wie schwierig es im Geschäftsleben sein kann, einen ungewöhnlichen Namen zu haben. Mein Vor- und Nachname sind Französisch; Obwohl ich im französischsprachigen Raum geschäftlich tätig bin, bin ich in London, England, ansässig. Wer mich kennt, kennt mich. Diejenigen, die mich nicht kennen … nun, es kann ein bisschen kompliziert für sie werden, meinen Namen auszusprechen.
Daher war es wichtig, dass der Name meines Unternehmens relativ einprägsam war.
Nachdem ich meine Auswahlliste erstellt hatte, verwendete ich eine webbasierte Domainnamenprüfung, um festzustellen, ob eine kurze URL für eine eventuelle Website gesichert werden konnte. Ich googelte, googelte und googelte noch mehr. Ein denkwürdiger Markenname macht natürlich einen großen Unterschied darin, sich von Ihrer Konkurrenz abzuheben. Darüber hinaus suchte ich nach einem kurzen Domainnamen – das war mir auch wichtig. Ich habe mich für 514-media.com entschieden.
Was steckt in einem Namen? Warum heißt diese Beratung 514 Media?
Ich wurde in Montréal, Québec (Kanada) geboren. Historisch gesehen war die Hauptvorwahl der Stadt… 514. Sie sehen, ich suchte nach einem Firmennamen, der widerspiegelt, wer ich bin. Ich suchte nach einem Namen, der von Vitalität, Originalität und Kreativität spricht. Die Verbindung mit Montreal spricht Bände – zu denen, die die Stadt sowieso kennen. Ich konnte daher die Energie und Bekanntheit meiner Heimatstadt nutzen. Ich hoffe, dass diejenigen, die Montreal nicht kennen, durch die Zusammenarbeit mit uns ein Gefühl für seine Lebendigkeit bekommen.
Ich habe meine Geschäftstätigkeit abgeschlossen, indem ich einen vertrauenswürdigen Grafikdesigner gebeten habe, ein Logo zu entwickeln. Die gewählte Schriftart spiegelt die der Expo 67 wider, einer großen Weltausstellung, die Montreal 1967 auf die Karte setzte. Das Bild ist von Moshe Safdies berühmten modularen Wohnungen Habitat 67 inspiriert. Es zeigt meine eigene Vision von Kommunikation als „Bausteine“, bei der Taktiken und Strategien zu erfolgreichen Kampagnen kombiniert werden.
Et voilà.
Manchmal besteht wirklich keine Notwendigkeit, ein Vermögen in das Branding zu investieren. Es muss nicht umstritten sein. Alles, was Sie tun müssen, ist, mit Ihnen zu beginnen und Ihre eigenen Ziele fest im Auge zu behalten. Wenn ein leeres Blatt zu entmutigend ist, rufen Sie uns an. Wir helfen Ihnen gerne weiter und geben Ihnen einen klaren Orientierungssinn. Und… es kostet Sie keine 50.000 US-Dollar.